Was ist Bildanalyse und wie kann sie Ihre Marke fördern?
Mike Baglietto |
 03/20/22 |
6 min read

What is Image Analysis, and How Can it Grow Your Brand?

Bilder haben einen großen Einfluss auf die Wahrnehmung Ihrer Marke durch die Verbraucher. Bei Millionen von Bildern, die täglich in die sozialen Medien hochgeladen werden, stehen die Chancen gut, dass einige davon das Logo Ihrer Marke enthalten. Viele dieser Fotos enthalten jedoch oft keine ausdrückliche Erwähnung der Marke im Text. Das heißt, wenn Ihrer Marke diese wertvollen Informationsquellen fehlen, ist Ihr Social Listening-Glas nur halb voll. Die Bildanalyse hilft Ihnen, sich ein vollständiges Bild davon zu machen, wie Ihre Marke online wahrgenommen wird. 

Damit Sie das Beste aus Ihrem Social Listening herausholen können, schauen wir uns an, wie die Bildanalyse Ihnen helfen kann, Ihre Marke zu vergrößern. Konkret werden wir uns mit folgenden Themen beschäftigen: 

  • Was ist Bildanalyse? 
  • Wie können Sie Ihre Bildanalyse verbessern? 
  • Bildanalyse und Zielgruppenwahrnehmung 
  • Wie man eine positive Bildanalyse entwickelt und pflegt 

Die Bildanalyse stellt sicher, dass Sie online nichts übersehen, was potenzielle Kunden negativ beeinflussen könnte. Und die Verbraucher werden im Internet ständig mit Bildern bombardiert, die ihre Meinung leicht beeinflussen können. Hier sind ein paar Statistiken, die wir ermittelt haben und die Sie sich merken sollten, bevor wir loslegen: 

  • Ob Ihre Marke authentisch wirkt oder nicht, hat großen Einfluss auf die Meinung der Verbraucher. 86 % der Verbraucher sind der Meinung, dass Authentizität ein entscheidender Faktor für den Kauf einer Marke ist. 
  • Auf Instagram werden täglich über 80 Millionen Bilder von Nutzern hochgeladen. Das sind insgesamt über 29 Milliarden Bilder pro Jahr. 
  • Es ist von entscheidender Bedeutung, sich aller Bilder bewusst zu sein, auf denen Ihr Markenlogo abgebildet ist, da sie die Meinung der Verbraucher beeinflussen können. Der Grund dafür ist, dass der Mensch Bilder 60.000-mal schneller verarbeitet als Textdaten. 

Lassen Sie uns also darüber sprechen, was Bildanalyse bedeutet. 

Was ist Bildanalyse?  

Die Bildanalyse ist ein Teilbereich der Datenanalyse in sozialen Medien, bei der künstliche Intelligenz (KI) eingesetzt wird, um Bilder nach aussagekräftigen Informationen zu durchsuchen. Gesichtserkennungssoftware ist wahrscheinlich die Anwendung, an die die meisten Menschen gewöhnt sind, aber KI kann so trainiert werden, dass sie alles erkennt, was Sie wollen. Das ist großartig, denn „was Sie wollen” ist hier nie eine Einheitslösung für alle. 

Die deutsche Marke Hugo Boss beispielsweise ist dabei, sich neu zu erfinden, um für jüngere, kultiviertere Generationen – vor allem die Generation Z – relevanter zu werden. Sie verändert ihr Logo, ihre Materialien und ihre Zielgruppe. Wiederverwendete Materialien, ein schnittiges neues Logo und „knackige Werbekampagnen zeigen das Model Hailey Bieber, den Rapper Future, K-Pop-Stars und TikTok-Influencer.” Und es wird sogar eine „von Hugo Boss gesponserte TikTok-Tanz-Challenge geben, genau wie der virale Tanz Renegade 2020.  

Die Identifizierung von Posts von Verbrauchern, die das neue Logo und die Mode des Unternehmens teilen, erfordert die Erfassung von Bildern, wobei die Marke möglicherweise nicht ausdrücklich erwähnt wird. Die Bildanalyse kann das leisten. 

Als weiteres Beispiel für eine „visuelle Neuerfindung”, die online zu beobachten sein wird, sehen wir Frankreichs Olympiamannschaft „in Outfits von Le Coq Sportif, der berühmten französischen Sportbekleidungsmarke, die einst die bevorzugte Ausrüstung für Tennisstars, Weltmeister und berühmte Tour-de-France-Radfahrer lieferte”.  

Nachdem das Unternehmen im Jahr 2000 beinahe in Konkurs gegangen wäre, wurde es 2005 von der Muttergesellschaft Airesis aufgekauft, die damit „nicht so sehr ein stolzes französisches Einzelhandelsunternehmen, sondern vielmehr die Erinnerung an ein solches erwarb”. Da die Marke aufgrund der Pandemie im Jahr 2020 Verluste in Höhe von 20 Millionen Euro (ca. 22,5 Millionen Dollar) erlitten hat, hängt viel von dieser Wiedergeburt ab. Und es wird von entscheidender Bedeutung sein, ihre Auswirkungen auf die Branche zu verstehen, wenn sie in diesem Jahr voranschreitet. 

Täglich werden so viele Bilder in die sozialen Medien hochgeladen. Mithilfe der Bildanalyse können Sie Fotos nach Markenlogos durchsuchen und verfolgen, wie sich diese Fotos auf Ihr Markenimage auswirken. 

Da auf vielen Fotos Logos abgebildet sind, die nicht im Text des Posts erwähnt werden, erhöht das Hinzufügen einer Bildanalyse zu Ihrem Social Listening-Programm die Präzision Ihrer Markenanalyse. 

Hier führten wir eine Bildanalyse des Starbucks-Logos durch, die eine Fülle von Beiträgen mit der Marke ergab. Ohne Bildanalyse würden viele dieser Konversationen nicht in Ihren textbasierten Social Listening-Analysen auftauchen. 

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Ein weiteres interessantes Merkmal der modernen KI ist, dass sie Ergebnisse für Ihre Markenlogos liefern kann, die abgeschnitten, verändert oder sogar spiegelverkehrt sind. Auf diese Weise verbessert Ihre Bildanalyse Ihre Social Listening-Strategie, indem sie jedes Detail der Online-Darstellung Ihrer Marke erfasst. 

Optimale Nutzung Ihrer Bildanalyse 

Wenn Sie Ihre Textanalyse um eine Bildanalyse ergänzen, erhält Ihre Marke ein genaueres und umfassenderes Bild davon, was die Verbraucher über Ihre Marke und Produkte in den sozialen Medien sagen. Stellen Sie also sicher, dass Sie die Bildanalyse in Ihr Social Listening-Programm einbeziehen, damit Sie alle Informationen über Ihre Marke in Ihren Entscheidungsprozess einfließen lassen können.  

Und das ist wichtig, denn es bedeutet, dass Sie das Konversationsvolumen Ihrer Markenerwähnungen genauer verfolgen können, um Ihren Share of Voice, die Stimmung und die Eindrücke besser zu verstehen.

Darüber hinaus können Sie die Bildanalyse auch nutzen, um Messungen und Einblicke in Ihre Unternehmenssponsorings und Veranstaltungen zu erweitern. Auf diese Weise können Sie feststellen, wer, wo und wie Ihre Produkte in einem bestimmten Bereich verwendet werden oder Ihre Anzeigenschaltung wahrgenommen wird. 

Hier haben wir mit Hilfe der Bildanalyse Twitter-Posts mit Nike-Logos erfasst, die auf Fußballfeldern aufgenommen wurden: 

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Darüber hinaus erweitert die Bildanalyse Ihre Flexibilität beim Social Listening, indem sie Ihnen den Kontext für die Verwendung Ihres Markenlogos liefert, Ihren Markenruf schützt und Ihre globale Strategie durch die Aufdeckung von Bildbeiträgen in beliebiger Sprache verbessert. 

Bildanalyse und Markenwahrnehmung 

Da 86 % der Verbraucher der Meinung sind, dass die Authentizität einer Marke ein ausschlaggebender Faktor für ihre Kaufentscheidungen ist, ist es wichtig zu wissen, wie sie mit Ihrer Marke in Berührung kommen. Wenn Sie also den Kontext kennen, in dem Ihr Logo oder Ihr Branding verwendet wird, können Sie erkennen, welche Beiträge für Ihre Zielgruppe am wirkungsvollsten sind.  

Die Bildanalyse liefert Ihnen den visuellen Kontext für die Wahrnehmung Ihrer Marke durch die Verbraucher. Und das können Sie tun, indem Sie die Objekte, Szenen, Emotionen und anderen Logos, die in Bildern neben Ihrer Marke zu sehen sind, genauer untersuchen. 

Das Verständnis des visuellen Kontexts, in dem die Verbraucher Ihre Marke online erleben, eröffnet Ihnen neue Möglichkeiten, Ihre Messaging-Strategien zu optimieren. Hier zeigt die Wortwolke die Objekte, die im letzten Monat am häufigsten in Bildern mit dem Nike-Logo vorkamen. 

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Diese Informationen sind wertvoll für die Messung der Wirkungen bei den Zielgruppen, die Sie erreichen wollen. Wenn Ihre Marke beispielsweise Haustierliebhaber ansprechen möchte, werden die Beiträge mit Hunden und Katzen Aufschluss darüber geben, wie diese Zielgruppe auf diese Bilder reagiert. 

Achten Sie auch auf alle reisebezogenen Begriffe wie Flugzeug, Zug, Motorrad, Fahrrad usw. Wie wäre es, wenn Sie einige Ihrer Marketingbotschaften darauf abstimmen würden, da die Verbraucher wieder auf Reisen gehen?  

Das Sortieren von Bildern, in denen Menschen über Reisen sprechen und die Ihre Marke bereits enthalten, kann ein nützliches Instrument zur Strukturierung Ihrer Botschaften sein. 

Schließlich ist es so, als ob die Nutzer sozialer Medien Ihre potenziellen Marketingbotschaften bereits für Sie testen würden.  

Wie man eine positive Bildanalyse aufbaut und pflegt 

Die Bildanalyse zur Überwachung der Markenwahrnehmung hilft Ihnen, alles zu erkennen, was die Meinung der Verbraucher zu Ihrer Marke trüben könnte. Daher ist sie äußerst wertvoll für den Schutz des Rufs Ihrer Marke.  

So wie Sie zum Beispiel mithilfe der Bildanalyse neue Influencer identifizieren können, die mit Fotos, auf denen Ihr Logo zu sehen ist, auf sich aufmerksam machen, können Sie auch diejenigen identifizieren, denen Sie missfallen. 

Außerdem können Sie mit Hilfe der Bilderkennungstechnologie gefälschte Produkte oder andere betrügerische Verwendungen Ihres Logos erkennen. Daher sollte eine Bildanalyse zum Arsenal Ihrer Markengesundheit gehören. 

So können Sie mithilfe der Bildanalyse Probleme und Risiken aufspüren, z. B. die Verwendung Ihres Markenlogos in Verbindung mit dem Wort „Boykott”. Beobachten Sie, wie Ihr Logo in Beiträgen erscheint, die Schlüsselwörter der Kampagne enthalten. Verfolgen Sie die Stimmung in Beiträgen, in denen die Marke nicht explizit erwähnt wird, um ein Verständnis für Ihre visuelle Markenwahrnehmung zu erlangen. 

Und zur ultimativen Nutzung der Bildanalyse zum Schutz Ihrer Markengesundheit und Verbraucherwahrnehmung können Sie Warnmeldungen einrichten, um zu erfahren, wenn Bildbeiträge mit Ihrem Logo gegen bestimmte Parameter verstoßen. 

So können Sie beispielsweise Warnmeldungen einrichten, die Sie benachrichtigen, wenn Ihr Markenlogo missbraucht wurde oder wenn ein Influencer oder Aktivist Ihr Logo verwendet. 

Die Bildanalyse kann Ihnen zweifelsohne helfen, Ihre Marke zu entwickeln. Sie können hier mehr über Bildanalyse und Logoerkennung erfahren. Und wenn Sie fertig sind, fordern Sie eine Demo an und testen Sie erstklassige Bildanalyse. 

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