Les meilleures façons de découvrir les emerging trends
Carol Feigenbaum |
 06/20/22 |
9 min read

The Best Ways to Uncover Emerging Trends

If your brand isn’t aggressively pursuing emerging trend opportunities, sit back and track the following, because you’re missing out on exceptional opportunities. You see, brands that can effectively identify emerging trends have an edge over their competitors. We’ll share with you how to do it and why you need to do it. 

In this article, we’ll cover some emerging trends to keep in mind today, including: 

  • Supply chain issues 
  • Ethical purchase 
  • Remote work and learning 

Before we dive deeper, here are some stats that should help guide your thinking: 

  • 40% of marketing and sales teams pensent que la science des données basée sur l’intelligence artificielle (IA) et l’apprentissage automatique est essentielle à leur réussite. 
  • 77% of consumers prefer to buy from brands that reflect their personal values. 
  • 73% of Millennials say they would pay more for ethically produced goods. 

What is trend analysis? 

A trend represents a collection of similar themes that may indicate developments and changes over time. A trend analysis is a method used to track changes in the conversation surrounding relevant market issues with respect to your brand or product. 

Plus précisément, il est probable que vous utiliserez une analyse des tendances pour puiser des thèmes macro ou de grandes idées façonnant des récits spécifiques dans une conversation. L’objectif étant une compréhension réalisable de la façon dont les sujets évoluent au fil du temps et deviennent une tendance, ainsi que des informations éclairées sur l’avenir de ces idées – les tendances émergentes. 

En Allemagne, par exemple, il existe des tendances émergentes autour de l’adoption des tendances émergentes – tout cela est très méta. Et très pertinent.  

Un défi auquel l’Allemagne est confrontée dans son insistance pour une adoption accrue de la technologie basée sur l’IA de nouvelle génération consiste à trouver du personnel possédant l’expertise nécessaire pour en tirer une perspective significative. Plus précisément, les entreprises doivent rester flexibles et mettre à niveau leurs piles technologiques afin de suivre le rythme d’une main-d’œuvre qu’elles essaient d’attirer : « S’adapter aux tendances et aux intérêts actuels des nouveaux développeurs et à leurs piles technologiques préférées sera essentiel pour les entreprises en 2022 ; et si une entreprise résiste à ces tendances, elle aura probablement plus de mal à trouver de nouveaux talents. »  

Les entreprises allemandes doivent s’adapter aux nouvelles tendances technologiques, cela est certain. Et non seulement pour retenir les meilleurs employés de la technologie, mais également pour rester au top de leur catégorie à mesure qu’elle évolue. Une analyse des tendances bien élaborée résumera un vaste sujet pour découvrir les tendances émergentes en identifiant et en explorant quatre questions clés : 

  1. Quels sont actuellement les récits les plus importants dans la discussion ? 
  2. Quels sont les récits de niche dans la discussion actuelle ? 
  3. Quels sont les principaux thèmes apparents dans le récit au fil du temps ? 
  4. Quelles tendances se développent et lesquelles ralentissent ? 

Comprendre les principaux récits pour éclairer les tendances émergentes 

Pour obtenir une compréhension globale des tendances émergentes, il est essentiel de capturer l’univers des articles pertinents pour votre requête. Et « univers » est une bonne description lorsque vous vous lancez dans cette recherche ! « Pertinent » est le mot clé ici, car vous devrez vous assurer que votre capture massive vaut la peine d’être analysée et finalement exploitable.  

La visualisation de nos résultats de recherche dans Quid Enterprise, notre première étape après avoir effectué notre recherche booléenne ciblée, nous aide à nous familiariser avec la cartographie du réseau. Cela donnera un aperçu sur les récits centraux de la conversation. 

As you go through each cluster, renaming where necessary based on key takeaways from featured articles, themes begin to emerge. 

After that, you’ll have an overview of the main narratives – as well as an understanding of common themes and concepts that will help identify emerging trends later in the analysis. 

identify emerging trends 1

Understand niche narratives that could be emerging trends 

From there, let’s zoom in on the small, unconnected clusters on the edge of the network map. These clusters are unrelated to the main narrative as they have yet to catch on in mainstream media. 

exploring islands as emerging trends

Small as they are, these clusters should not be overlooked as they often contain technology breakthroughs, research investments, rumors, product launch news, and relevant partnerships. Simply put, it is the space in which emerging trends live. But that’s not the only place to find them, as some are hiding albeit conspicuously in the main clusters. More on that in a moment. 

These hidden gems are representative of the niche narrative made up of evolving topics that may hint at future developments. And it helps to isolate these emerging conversations and create a saved view like we did below:  

deeper exploration of islands as emerging trends

Nous pouvons regrouper des clusters similaires à l’aide de la fonctionnalité Quid’s tag et passer à une vue chronologique colorée par tags pour voir comment nos tendances émergentes ont évolué au fil du temps. 

timeline using tags to organize trends

Comme vous pouvez le constater, une analyse réfléchie des tendances met à votre disposition une veille concurrentielle sérieuse. La puissance des données visualisées vous aide à repérer les tendances émergentes et leur évolution au fil du temps. Non seulement cela, mais c’est aussi une connaissance du marché sur laquelle vos décideurs peuvent agir en toute confiance.  

Tendances émergentes à surveiller en ce moment  

Dans l’esprit de garder un œil vigilant sur les tendances émergentes, jetons un coup d’œil rapide sur trois d’entre elles qui devraient déjà être dans votre radar.

Les problèmes des chaînes d’approvisionnement

Les problèmes de la chaîne d’approvisionnement mondiale se sont aggravés au cours de la durée de la pandémie, aboutissant à des ports obstrués, à des pénuries de conteneurs d’expédition, à des ralentissements de la production dus aux confinements et à une industrie de transport routier ravagée. Malheureusement, cette situation va probablement s’aggraver avant de s’améliorer en raison de l’ampleur des problèmes. Voici un point de vue actuel des articles de médias de premier plan sur le sujet, utilisant des sources américaines et britanniques de l’année écoulée : 

Data-visualization-of-top-tier-US-and-UK-media-articles-discussing-global-supply-chain-crisis

Visualisation des données d’articles de presse américains et britanniques de premier plan abordant la crise mondiale de la chaîne d’approvisionnement. 1/21-1/22  

À ce stade, les tensions liées à l’approvisionnement sont un casse-tête mondial, et il semble assez amusant d’appeler cela une « tendance ». Cependant, c’est exactement ce dont il s’agit. Bien que ce sujet retienne l’attention du monde entier, il contient de nombreux éléments mobiles qui peuvent avoir une incidence sur votre marque. C’est pourquoi il vaut la peine de puiser dans les conversations tendance. 

Idéalement, vous devrez surveiller ces discussions à mesure qu’elles émergent et suivre leur évolution au fil du temps. Cependant, il n’est jamais trop tard pour commencer à surveiller une tendance que vous rencontrez pour vous aider à orienter la stratégie de votre marque. Si nous plaçons ce récit dans une vue chronologique, nous pouvons constater qu’il prend vraiment de l’ampleur en septembre, quand les médias ont commencé à avertir les consommateurs de faire leurs achats des Fêtes plus tôt que d’habitude. 

Top-tier-US-and-UK-news-articles-for-the-supply-chain-crisis-colored-by-sentiment

Articles de presse américains et britanniques de premier plan sur la crise de la chaîne d’approvisionnement colorés par sentiment. 1/21-1/22 

Si votre marque attend que les choses atteignent leur paroxysme pour commencer à élaborer des stratégies, vous aurez beaucoup plus de concurrence pour essayer d’obtenir les biens, les services et les contrats nécessaires pour maintenir le bon fonctionnement des affaires. Les marques intelligentes dépensent leurs ressources pour suivre les tendances émergentes. Elles disposent donc des résolutions en place avant que tout le monde ne réalise ce qui se passe. 

C’est ce que nous constatons lorsque nous effectuons un zoom avant sur le cluster de la gestion numérique de la chaîne d’approvisionnement. En janvier 2021, alors que de nombreuses marques comptabilisaient encore les revenus des ventes des fêtes de 2020, le constructeur automobile allemand BMW était occupé à résoudre un problème auquel de nombreuses marques étaient confrontées. 

BMW-showed-awareness-of-emerging-trends-long-before-supply-issues-hit-mainstream

BMW a montré une sensibilisation aux tendances émergentes bien avant que les problèmes d’approvisionnement ne se soient généralisés. 1/21-1/22 

Qu’a fait BMW ? Ils se sont associés à Honeywell pour rationaliser leur processus de fabrication grâce à l’informatique quantique. Précisément, ils cherchaient à maximiser l’efficacité de l’approvisionnement en composants – une tâche fastidieuse pour les constructeurs automobiles dans le meilleur des cas. 

C’est cela le pouvoir de trouver et d’explorer les tendances émergentes. Cela vous permet de déclencher des solutions afin que vous puissiez avoir vos partenariats en place avant qu’il n’y ait une ruée folle. BMW, s’est sans aucun doute épargné beaucoup de frustration en réorganisant ses protocoles d’approvisionnement au début de 2021. 

Il y a encore beaucoup de questions et de besoins non satisfaits dans cet espace de conversation, et les marques avisées continueront à chercher des opportunités pour apporter des réponses. Une exploration détaillée des sujets périphériques révèle d’innombrables idées à envisager.  

Une autre tendance particulièrement percutante concerne les achats éthiques. 

Achat éthique 

Si vous ne saviez pas que la génération Z et la génération Y se souciaient énormément des préoccupations éthiques, vous étiez complètement déconnecté. Non seulement cela représente une préoccupation principale des deux segments, mais ils fléchissent de plus en plus leur pouvoir d’achat lorsqu’une marque ou un produit ne reflète pas leurs valeurs. 

Il s’agit d’une tendance croissante pour scruter les marques en vue d’une évaluation descendante de leurs pratiques éthiques, depuis l’approvisionnement jusqu’à la durabilité. Les grandes marques du marché du luxe y prêtent attention, et vous devriez en faire autant. Voici un aperçu des dix principaux clusters de sujets sur la mode éthique au cours de la dernière année, montrant un nid de frelons d’attention médiatique : 

Top-discussions-in-the-ethical-fashion-narrative-from-top-tier-media-sources-in-the-US-and-UK

Principales discussions dans le récit sur la mode éthique provenant de sources médiatiques de premier plan aux États-Unis et au Royaume-Uni. 1/21-1/22 

Non seulement les consommateurs se soucient de la mode éthique, mais ils prennent également le temps de rechercher des marques pour s’assurer qu’elles sont la bonne affaire. Les marques doivent avoir la durabilité sur leur radar, car les consommateurs irons acheter ailleurs en un clin d’œil. Cela est évident dans cette conversation compte tenu du volume d’articles consacrés à la nature exploitante de la mode rapide. 

It doesn’t take long for newcomers to adapt to emerging trends. And these brands tend to disrupt the status quo. Take the example of the French company Marine Serre . Launching her collection in 2016, Marine Serre takes eco-responsible fashion seriously, making her collections from 90% recycled materials. As they put it, their fashion offerings are a “hybrid mix of classic French couture forms, driven by genuine eco-futuristic beliefs to produce new garments from end-of-life materials.” And judging by their social media appeal, they’ve managed to appeal to their ethically conscious audience. 

Now, let’s take a look at another trend that’s been circulating. 

Remote work and learning 

Everyone was rushing to access Zoom at first as the coronavirus raged around the world. Schools closed and before we knew it everyone was trying to figure out how to work or take their classes remotely. 

But just because the topic isn’t in the headlines like it was in the beginning doesn’t mean the story died down. This conversation has continued to simmer like beef stew throughout the pandemic, with new challenges bubbling with each variant. 

At this point, we have seen classrooms and offices attempt to reopen following large spikes in infection cases. Whether due to political or economic pressures, this is an attempt to resume some semblance of normal life. However, pandemic fatigue is causing burnout and apathy among workers and students, especially due to the highly contagious variant of Omicron. Brands can’t afford to lose focus here. 

Whether your brand brings products or services into this space, or looks at it from an HR perspective, participating in these discussions will keep your strategies aligned with pressing needs. Moreover, we are now far enough away for studies to be published – supported by sufficient data – demonstrating how pandemic pressures affect student enrollments and populations over the long term.  

This type of information is invaluable for marketing your goods and services and maintaining a vibrant workforce while everyone is scrambling to attract employees. Here’s a look at the top discussions on remote work and e-learning from leading US news articles on the entirety of the pandemic – note the learning impacts conversation clusters online and remote work studies: 

Top-ten-clusters-in-Remote-Work-&-eLearning-Conversation-from-top-tier-media-sources-in-the-US

The top ten clusters in the conversation about remote work and e-learning from leading media sources in the United States. 3/2020 – 1/2022 

Placer cette discussion dans une chronologie empilée nous montre la manière dont le volume de la conversation a changé au fil du temps. Cela montre clairement les sujets qui perdent de leur élan et ceux qui gagnent en importance. Par exemple, nous avons mis en évidence le cluster ci-dessous sur les impacts de l’apprentissage en ligne sur les étudiants, qui montre une croissance continue depuis mai 2021. 

C’est l’un des meilleurs moyens de capter les tendances émergentes. Les marques ou les entreprises connectées à cet espace devront chercher davantage afin d’éclairer leurs visions R&D et marketing. Et vous pouvez le faire pour n’importe quel sujet ou catégorie possibles ou imaginables afin de maximiser votre connaissance de la situation.

Stacked-timeline-showing-growth-of-eLearning-Impacts-on-Students-cluster

Stacked timeline showing the growth of the Impacts of Online Learning on Students cluster. Leading US media. 3/2020-1/2022 

All in all, spotting emerging trends doesn’t have to feel like finding needles in a haystack. Visualized data powered by next-generation artificial intelligence (AI) in NetBase Quid delivers the actionable insights you need. Certainly, the ability to sift through massive amounts of structured and unstructured data to find relevant and accurate information is a game-changer. 

We help top brands spot emerging trends every day, allowing them to drive the narrative in their respective markets and uncover untapped territory before their competitors. And you too can do it. Don’t forget to request a demo , and we’ll show you how. 

 

 

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