Falls Sie Branchenführer fragen – werden sie Ihnen sagen, wie wichtig Competitive Intelligence ist, obwohl Sie dies bereits schon wissen. Es ist von entscheidender Bedeutung, stets auf dem Laufenden darüber zu bleiben, was die Konkurrenz und die Industrie als Ganzes in einem beliebigen Kontext am Laufen haben. Ihre Wettbewerber sind in diesem Moment damit beschäftigt, Competitive Intelligence über Ihr Unternehmen zu sammeln, und sie sind wahrscheinlich nicht scharf darauf, dass Sie Ihre Sammlung von Competitive Intelligence verbessern. Wir werden nun den Vorhang zurückziehen und Ihnen zeigen, was Sie vermutlich bereits wissen – und verpassen!

Was ist Competitive Intelligence?

Die Beobachtung von Competitive Intelligence ist nicht nur ein ‚nettes Bonbon‘ – sie ist missionskritisch! Was ist dies genau? Es ist die Schaffung eines fundierten, verbraucher- und marktorientierten Verständnisses Ihrer Markenposition in der größeren Kategorie, in Kombination mit einem tiefgründigen Verständnis der Zielgruppe, um sowohl von Influencern als auch von Detraktoren auf Diskussionen aufmerksam gemacht zu werden, bevor diese online außer Kontrolle geraten. Competitive Intelligence ist, was schlaue Marken verwenden, um zu verfolgen, wie sie sich schlagen und welche Wettbewerber neu in der Szene sind oder in einem bestimmten Bereich Plätze gutmachen. Sie hilft Marken, ein größeres Bild von aufkommenden Trends auf ihrem Marktplatz zu entwickeln und neuartige Lösungen anzubieten, die von Bedeutung sind, bevor es die Konkurrenz tut – oder nachdem es die Konkurrenz versucht und dabei versagt hat. Sie können jeweils für eine Marke, die auf einen Umschwung vorbereitet ist, wie ihre transparente und genaue Analyse vorgibt, Kategorie bestimmend sein. Und gemeinsam gesehen ist dieser Insight ein Game Changer, da er jene, die in einer Kategorie vorherrschen, von denen trennt, die ständig hinterherlaufen oder Schwierigkeiten haben, aufzuholen. Es gibt niemals einen besseren Anwendungsfall für diese Kombination aus Social Media Analytics und Market Intelligence.

In diesem Moment sammeln Ihre Wettbewerber den Datenverkehr und Schlüsselbegriffe auf Ihrer Website, Änderungen auf der Website und Traffic-Quellen, und sie identifizieren oder beherrschen Leerraum-Gelegenheiten – und das alles gänzlich ungehindert. Ihre Kristallkugel ist Data Intelligence, und es liegt an Ihnen, sich diese zu greifen. Sie sollten zuerst in Hinsicht auf Trends reagieren, die Sie sich durch die Finger gleiten lassen. Und es ist Zeit, dies zu ändern.

Wenn es um das Identifizieren neuer Gelegenheiten geht, benötigen Sie leistungsstarke Wettbewerbsprüfungsmöglichkeiten und erstklassige Market Intelligence. Und hier kommen Competitive Intelligence-Tools ins Spiel. Sagen Sie Hallo zu Ihrem neuen besten Freund.

Competitive Intelligence ist essenziell – und das ist der Grund dafür

Competitive Intelligence hilft Ihnen dabei, Ihre Zielgruppe und deren Bedürfnisse zu verstehen. Sie hilft Ihnen auch, hinsichtlich Ihrer Wettbewerber auf dem Laufenden zu bleiben und schließlich Ihre eigenen strategischen Geschäftsentscheidungen zu fundieren. Wenn Sie Ihre Konkurrenz aktiv und effektiv beobachten, sichern Sie sich einen Vorteil in Ihrer Branche und bleiben Sie stets einen Schritt voraus. Wenn Sie eine Strategie haben, um Competitive Market Intelligence-Tools wie Quid zu nutzen, legen Sie bereits den Grundstein für Ihre Erfolg:

  • Neue Geschäftsgespräche vorantreiben
    ·      Messung der Markenwahrnehmung
    ·      Kundenrezensionen verfolgen
    ·      Durchführung von Wettbewerbsanalysen
    ·      Entdeckung von kulturellen Mustern
    ·      Sammlung von kreativen Inspirationen

Welche Competitive Intelligence-Tools sind für Ihr Unternehmen geeignet? Lesen Sie weiter, während wir Sie durch einige der Spitzentools auf dem Markt geleiten. Wir versprechen Ihnen, dass es dort draußen ein Tool gibt, das Ihre Geschäfts- und Marketinganforderungen erfüllt.

Competitive Intelligence-Tools, die Sie in Betracht ziehen sollten

NetBase Quid: Eine umfassende Analyse der Informationsmedien und des Sentiments NetBase Quid ermöglicht es Unternehmen, schnell und effizient intelligentere, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, indem Milliarden Datenstücke in eine vollständig integrierte Competitive Intelligence-Plattform gespeist werden. Es schürft Milliarden von Posts in den sozialen Medien und Millionen von Datenquellen, um die wichtigsten Geschäftsfragen zu beantworten, unter anderem:
·      Die Möglichkeit, Trends zu identifizieren, die für Ihre Verbraucher und/oder Ihren Markt von größter Relevanz sind
·      Ein tiefergehendes Verständnis Ihrer Verbraucher, der Konkurrenz und der Branche
·      Ein Verständnis dessen, was das Verbraucher-Sentiment und -verhalten antreibt
·      Die Begründung von kritischen Geschäftsproblemen im Vergleich zu nicht grundlegenden Problemen
·      Die Identifizierung neuer Gelegenheiten für neue und innovative Produkte, Dienste und Geschäftsinvestitionen

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Diese Plattform bietet eine innovative Datenvisualisierung in einer Reihe verschiedener Formate, womit sie eine beispiellose Sicht in jede beliebige Landschaftsanalyse ermöglicht, unter anderem:
·      Markenabdeckung
·      Von ihnen bediente Industrien
·      Neue Gelegenheiten für strategische Marken
Es gibt einen Grund, wieso viele Marken wie Coca-Cola, American Airlines und Walmart diesem Competitive Intelligence-Tool als Partner und Quelle für Daten vertrauen, um die strategische Entscheidungsfindung innerhalb ihrer Geschäfte voranzutreiben.
Preis: Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen.

Crayon: Benachrichtigungen und Analysen zu Änderungen von Produkt/Botschaft und Kampagnenstarts. Crayon ist eine Competitive Intelligence-Plattform, die es Ihnen ermöglicht, alles, was außerhalb der vier Wände Ihres Unternehmens geschieht, zu erfassen, zu analysieren und demensprechend zu handeln, wodurch Sie vollständige Insights auf die Konkurrenz erhalten. Es bietet die Möglichkeit, den digitalen Fußabdruck eines Wettbewerbers auf und abseits seiner Website zu beobachten.

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Ihre Software hilft Ihnen, Competitive Intelligence, die aus über 7 Mio. Quellen bezogen wurden, zu erfassen und zu analysieren, wobei die KI genutzt wird, um Insights zu priorisieren. Und sie strebt danach, konkrete Informationen für wichtige Interessensgruppen im gesamten Unternehmen zu liefern. Ein solides Basisangebot für Marken, die mal in den Markt hineinschnuppern möchten. Preis: Crayon Intel ist kostenfrei. Crayon Intel Pro ist eine kostenpflichtige Option des Competitive Intelligence-Tools. Kontaktieren Sie das Unternehmen, um weitere Infos zum Preis zu erhalten.

SEMrush Market Explorer: Analysiert Ihre Marke im Vergleich zu Markt-Benchmarks. Falls Sie versuchen, die Marktsituation für Ihre Branche zu verstehen, oder Ihr Unternehmen in eine neue Nische expandieren möchten, kann Ihnen SEMrush Market Explorer dabei helfen, die folgenden Punkte zu verstehen, indem Sie einfach ein Unternehmensfeld in das Suchfeld eingeben.
·      Anteil von Aufrufen: Umfasst den direkten, empfohlenen, Such-, Social und bezahlten Gesamtdatenverkehr.
·      Gesamter Markt vs. enger Fokus: Erfahren Sie mehr über Unternehmensplatzierungen in der Rangliste aller relevanter Websites unter den engsten Wettbewerbern online
·      Relevante Websites: Finden Sie heraus, wer die direkten und indirekten Verbraucher sind und wie Sie im Vergleich dastehen
·      Gesamt-Datenverkehrstrends: Achten Sie auf Spitzen und Rückgänge bei den Website-Aufrufen, um diese Trends zu enthüllen

  • Datenverkehrsquellen des Marktes Verstehen Sie, welche Datenverkehrsquellen am besten funktionieren, um Budget-Schätzungen zu ermöglichen

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Mit Market Explorer haben Sie zudem die Möglichkeit, Branchen-Benchmarks zu setzen, um diese mit Ihren eigenen Marketingzielen zu vergleichen. Und es bietet Zielgruppen-Insights rund um Interessen, Geschlecht, Alter und Traffic-Trends. Es ist wichtig zu beachten, dass diese Insights nur einen begrenzten Nutzen haben, wenn sie isoliert sind. Wenn Sie den Kontext rund um das haben, was und warum die Leute etwas sagen, dann haben Sie den Schlüssel, um die vollständige Competitive Intelligence und das Verbraucherbild freizuschalten.
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Preis: Es stehen vier Preisklassen zur Auswahl. Pro (99,95 US$/Monat), Guru (199,95 US$/Monat), Business (399,95 US$/Monat). Kontaktieren Sie SEMrush, um individuell auf Ihre Geschäftsanforderungen zugeschnittene Unternehmenstarife zu erhalten. Market Explorer bietet eine 10-tägige Testphase.

Spyfu: Wettbewerbersuche und Anzeigen-Überwachung auf Grundlage von Schlüsselbegriffen. Spyfu ist ein Competitive Intelligence-Tool, das Wettbewerbsdaten auf einer benutzerfreundlichen und übersichtlichen Plattform inklusive Dashboard sammelt. Sie können nach der Domain Ihrer Konkurrenz (oder Ihrer eigenen!) suchen und folgende Punkte einsehen:
·      Ort, an dem sie auf Google erschienen sind
·      Schlüsselbegriff, den sie auf AdWords eingegeben haben
·      Organische und bezahlte Platzierung
·      Werbemittelvarianten oder Tests, die sie in den vergangenen ~13 Jahren durchgeführt haben. Hierdurch können Sie verhindern, die gleichen Fehler zu machen, die Ihre Wettbewerber bereits gemacht haben, und den Erfolg direkt anpeilen.

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Preis: Es stehen drei Preiskategorien zwischen 0 US$/Monat und 58 US$/Monat zur Auswahl.

Google Trends: Benchmark-Suchen für Ihr Produkt im Vergleich zu Gesamtmarkttrends. Google Trends ist ein kostenloses Tool, das Ihnen zeigt, wie häufig ein Suchbegriff über einen bestimmten Zeitraum in Googles Suchmaschine eingegeben wurde. Dieses Market Intelligence-Tool liefert auf Schlüsselbegriffen basierende Daten wie Volumen-Index und demografische Informationen über Suchmaschinennutzer. Wenn eine Suche auf Google Trends durchgeführt wird, wird eine unverzerrte Datenprobe bezogen, um Nutzern dabei zu helfen, das Interesse zu einem bestimmten Thema in Suchen rund um den Globus zu finden. Diese Daten sind:
·      Anonym – es werden keine privaten Daten übermittelt
·      Kategorisiert – sie bestimmen das Thema
·      Gesammelt – gruppiert. Dies ist ein extrem leistungsstarkes Tool, das Sie nutzen können, um zu bestimmen, wie Nutzer auf aktuelle Ereignisse reagieren oder wie häufig sie nach Ihnen, Ihre Wettbewerber oder Ihre Branche suchen.

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Preis: Kostenlos

VisualPing: Erkennen Sie Änderungen auf den Websites Ihrer Wettbewerber. VisualPing ist ein Dienst, der es Ihnen ermöglicht, Website-Änderungen zu beobachten, und der Sie benachrichtigt, wenn eine Änderung erkannt wurde. Mit Paketen, die alle Anforderungen bedienen, lässt es sich in viele Tools integrieren, die Sie vermutlich bereits nutzen. Sie können Benachrichtigungen mit einem Klick einrichten, indem Sie eine Chrome-App installieren, eine E-Mail-Benachrichtigung oder Slack-Team-Benachrichtigungen erhalten. Sobald Sie eingerichtet haben, was Sie beobachten möchten, übernimmt VisualPing die ganze Arbeit für Sie im Hintergrund, damit Sie sich, während Sie damit beschäftigt sind, Ihr Unternehmen aufzubauen, keine (oder nicht zu viele) Sorgen darum machen müssen, Ihre Konkurrenz in Echtzeit zu verfolgen. Dies erfolgt in den nachstehenden Schritten für Sie:
1.     Es wird ein Screenshot einer bestimmten Seite auf einer Website gemacht, der Sie folgen.
2.     Es wird ein vorgegebener Zeitraum abgewartet – ein Tag oder fünf Minuten.
3.     Es wird ein weiterer Screenshot gemacht.
4.     Beide Screenshots werden miteinander verglichen.
5.     Sie werden benachrichtigt, falls ein Unterschied entdeckt wird. VisualPing ist nicht nur ein großartiges Competitive Intelligence-Tool, um über Ihre Wettbewerber auf dem Laufenden zu bleiben, sondern auch um die Besucher Ihrer eigenen Website über vorgenommene Änderungen zu benachrichtigen. Stellen Sie sich dies als das „neue“ RSS vor, das es Ihnen ermöglicht, Besucher zu benachrichtigen, wenn wichtige Updates an Ihrer Website vorgenommen wurden.

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Preis: Kostenlos bis 58 US$/Monat, 5 Preiskategorien zur Auswahl

AdBeat: Beobachten Sie Anzeigekampagnen und -Umsetzungen im Wettbewerb. AdBeat ist eine Competitive Intelligence-Plattform, die es Ihnen ermöglicht, die Werbestrategie Ihrer Wettbewerber auszuspionieren, wobei der Schwerpunkt auf Anzeigenwerbung statt auf Suchanzeigen liegt. Neben den Grafiken und dem Kopieren der Werbeanzeige eines Wettbewerbers haben Sie die Möglichkeit, Traffic-Quellen und Ausgaben für Medien zu enthüllen und zu erkennen, worauf die Werbeanzeigen von Publishern basierten. Von Daten über Insights bis hin zu Analyse-Berichterstattung, durch die Nutzung von AdBeat verleihen Sie Ihrem Unternehmen die Möglichkeit, Ihre eigenen Anzeige-Werbekampagnen mithilfe von Competitive Insights von über 15 000 Werbetreibenden und Publishern zu verbessern.

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Preis: Ab 249 US$/Monat, 3 Preiskategorien zur Auswahl
Owletter Beobachten Sie die E-Mail-Kampagnen der Konkurrenz. Owletter ist ein leistungsstarkes Tool für Vermarkter, Agenturen und Einzelhändler, die die E-Mail-Marketingkampagnen und -strategien ihrer Wettbewerber verstehen möchten, das alle über eine Website gesendeten E-Mails erfasst und analysiert. Einzelhändler, Vermarkter und Agenturen können sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, indem sie verfolgen, was die Konkurrenz gut macht und was nicht, was mit ihren eigenen versendeten E-Mails geschieht, und all diese Daten zu ihrem Vorteil innerhalb ihrer eigenen Kampagnen nutzen.

Mit Owletter können Nutzer die SPAM-Reputation, Sendetage und Häufigkeit sehen, ohne ihre eigenen Posteingänge fluten zu müssen. Mit der Möglichkeit, Tags und Benachrichtigungen einzurichten, erhalten Sie E-Mails, die spezifische Schlüsselbegriffe, Themen oder Trends enthalten, die Sie beobachten möchten. Und das Beste von allem? Alle E-Mails werden ewig gespeichert! Sie können sich E-Mails, die Sie lieben, wieder ansehen, oder auf E-Mails verweisen, die das Ziel verfehlt haben, wodurch Sie der Konkurrenz stets einen Schritt voraus sind.

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Preis: Tarife „Starter“, „Pro“ und „Unlimited“ verfügbar. Ab 19 US$/Monat

Tubular: Videospezifisches Competitive Intelligence Monitoring-Tool. Tubular ist die Video Competitive Intelligence-Plattform, die Ihr Unternehmen benötigt, mit den Daten, die Sie benötigen, um den Kontext Ihrer Video-Performance und die Wettbewerber-Performance zu Benchmarking-Zwecken zu verstehen und einzigartige Zielgruppen-Wachstumsmöglichkeiten zu identifizieren. Als globales, plattformübergreifendes Video Intelligence-Tool bietet Tubular folgende Eigenschaften:
·      Market Intelligence: Analysieren Sie Millionen Video-Creators in jedem Genre und in jeder Branche, womit Sie Insights und Daten zu ihren Video-Strategien erhalten.
·      Zielgruppen-Analyse: Verstehen Sie die einzigartigen Insights in die digitalen Ansichtsgewohnheiten von 2,5 Mrd. Verbrauchern, einschließlich Alter, Geschlecht, Standort und Affinität.
·      Inhaltsstrategie: Analysieren Sie jedes Video mit mehr als 10 000 Ansichten auf Twitter, Facebook, Instagram und YouTube.

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Anhand eines tiefen Einblicks in Performance Insights können Sie erkennen, welche Videoarten die Anzahl von Ansicht steigern und was die optimale Videolänge ist, und erschaffen Sie ein Verständnis der Performance nach Plattform, Dauer, Format und Genre.

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Preis: Kontaktieren Sie sie uns für weitere Informationen. Was ist am besten für Sie geeignet? Jedes dieser oben beschriebenen Tools bietet eine andere Art von Competitive Intelligence, von der Ihr Unternehmen profitieren kann, abhängig davon, wie es mit potenziellen Verbrauchern online interagiert.

Kontaktieren Sie uns für eine Demo jedes Tools, um eine Idee dessen zu erhalten, was es gibt, und seien Sie versichert, dass NetBase Quid diese Liste anführt, wie auch hier, damit Sie etwas haben, das als Heimatbasis fungiert, während Sie andere Optionen erkunden. Sie werden froh sein, dass Sie es getan haben!

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